Puma in Österreich: Trikotverkäufe rund um die Fußball-WM übertreffen Erwartungen

Auch beim Sportartikelhändler Intersport sorgte die WM für einen regelrechten Boom. "Wir sind mit der Entwicklung der Trikotverkäufe sehr zufrieden, unsere Erwartungen wurden sogar übertroffen", sagte Intersport-Chef Franz Koll zur APA. In diesem Segment habe sich der Umsatz gegenüber "einem normalen Zeitraum nahezu verzehnfacht", so Koll. "Gemeinsam mit Fanartikeln, Fußbällen und den Trikots weiterer Nationen hat die FIFA-Weltmeisterschaft für einen spürbaren Mehrumsatz gesorgt", ergänzte Hupach.

Branchenboom bei Intersport und Hervis

Die großen Sportartikelhersteller Adidas, Nike und Puma verzeichnen insgesamt einen Erlösplus durch die Weltmeisterschaft, die erstmals mit 48 Mannschaften ausgetragen wird. Bislang waren es von der WM 1998 bis zur WM 2022 jeweils 32 Teams. Adidas rüstete bei der WM 14 Länder aus, darunter Argentinien, Nike 12 Teams, darunter Frankreich. Adidas verkaufte nach eigenen Angaben rund drei Millionen Deutschland-Trikots und damit so viele wie bei der WM 2022 in Katar.

Analysten der deutschen DZ Bank hatten vor Beginn der Fußball-WM erwartet, dass Nike rund um das Turnier mehr als 12 Millionen Trikots verkauft und damit einen Umsatz von über 1,5 Milliarden Euro erzielt. Für Adidas prognostizierte die DZ Bank den Verkauf von mehr als 8 Millionen WM-Trikots. Für Puma, der sich in einer strategischen Neuausrichtung befindet, rechneten die Analysten mit mehr als einer Million verkaufter Trikots und einem WM-Umsatzeffekt von rund 100 Millionen Euro. Der deutsche Konzern hatte vor der Weltmeisterschaft erklärt, mit mehr als einer Milliarde Euro Umsatz als direktem WM-Effekt zu rechnen.

DZ-Bank-Prognosen und Adidas-Vergleich

Hervis befindet sich derzeit ebenfalls in einer strategischen Neuausrichtung. Die neuen Eigentümer sperren im Rahmen dieser Umstrukturierung ein Fünftel der Filialen bis Ende 2026 zu. Die WM habe "über die offiziellen Fanartikel hinaus positive Impulse für den Fußballsport insgesamt" gebracht, sagte Hupach.

Die Fußball-Weltmeisterschaft, die in den USA, Mexiko und Kanada ausgetragen wird, hat damit nicht nur sportlich, sondern auch wirtschaftlich Spuren hinterlassen. Die gesteigerte Nachfrage nach Trikots und Fanartikeln zeigt sich branchenübergreifend und übertrifft die Erwartungen der Händler.

WM-Wirtschaft: 48 Teams sorgen für neue Dimension

Turnusgemäß profitieren die Sportartikelhersteller von Großereignissen, da das öffentliche Interesse an Fußball und Nationalteams die Verkaufszahlen deutlich ankurbelt. Auch nach dem Ausscheiden einzelner Teams bleibt die Nachfrage laut Hupach bestehen, was den anhaltenden Hype rund um die WM unterstreicht.