Adidas meldet Lieferengpass bei DFB-Trikots mit Buchstaben V – Wechsel zu Nike steht bevor

Geschäft rund um die Weltmeisterschaft

Hintergrund des Ansturms ist die bevorstehende Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada, bei der die deutsche Nationalmannschaft mit einem 7:1-Sieg gegen Curaçao in das Turnier gestartet ist. Adidas teilte weiter mit, dass das blaue Auswärtstrikot der DFB-Elf deutlich über den Vergleichswerten der Heim-EM 2024 liege. „Das Auswärtstrikot performt deutlich über den Vergleichswerten der EURO 2024, während das Heimtrikot mit starkem Wachstum schnell aufholt", erklärte der Sprecher, ohne konkrete Verkaufszahlen zu nennen. Die Nachfrage sei insbesondere nach der Bekanntgabe des DFB-Kaders und mit dem Turnierstart spürbar gestiegen.

Insgesamt rüstet Adidas 14 der 48 teilnehmenden WM-Nationen aus und hat nach eigenen Angaben rund eine Milliarde Euro Umsatz im direkten Zusammenhang mit dem Turnier erzielt. Wie viel davon auf den Trikotverkauf entfällt, wollte das Unternehmen nicht beziffern. In Deutschland werden zwei Qualitätsstufen zu Preisen von 100 Euro und 150 Euro angeboten, wobei die Verkaufspreise laut Adidas international vergleichbar sind.

Konkurrenz durch Puma und Retro-Kollektion

Auch der Wettbewerber Puma, der elf WM-Mannschaften ausstattet, meldete ein starkes Interesse an den eigenen Trikots. Ein Puma-Sprecher sagte: „Im Moment sind die Trikots von Portugal sehr beliebt", zudem liefen die Jerseys von Neuseeland, der Elfenbeinküste, Marokko und Senegal gut. Bei den Auswärtstrikots von Curaçao, Belgien und Japan seien zudem einzelne Größen bereits ausverkauft. Puma setzt nach eigenen Angaben weniger auf kurzfristige Verkaufszahlen, sondern stärker auf mittel- und langfristige Effekte des Sportereignisses.

Ausblick: Wechsel zu Nike nach dem Turnier

Bei Adidas sorgt derweil auch ein anderes Detail für Aufmerksamkeit: Das Trefoil-Logo des Unternehmens ist auf den Auswärtstrikots erstmals seit 36 Jahren wieder bei einer Weltmeisterschaft zu sehen. Adidas bewarb das Design mit den Worten: „Inspiriert von der einzigartigen Kultur des jeweiligen Landes interpretieren die Auswärtstrikots die Ästhetik klassischer adidas WM-Trikots in einem modernen, zeitgemäßen Stil neu und finden bei Fans und Spielern gleichermaßen Anklang." Eine Retro-Kollektion mit Trikots vergangener Turniere, insbesondere der WM 1994, verkaufe sich ebenfalls gut.

Ungeachtet der aktuellen Lieferprobleme läuft die Zusammenarbeit zwischen dem DFB und Adidas aus: Nach der Weltmeisterschaft wechselt die deutsche Nationalmannschaft zum US-Ausrüster Nike. Der Vertrag hat eine Laufzeit von mindestens acht Jahren. Damit endet eine Ära, in der Adidas die deutsche Mannschaft durch zahlreiche Turniere begleitet hatte – und die peinliche Panne mit dem Buchstaben V fällt genau in die Schlussphase dieser Partnerschaft.