75 Euro: Union fordert von Adidas vor WM günstigeren Preis für Kindertrikot

Der Unionspolitiker Stephan Mayer erklärte: „Wir alle wollen, dass die Fußballnationalmannschaft auch bei den Kindern viele Fans hat.“ Er ergänzte: „Dafür müssen diese sich auch mit dem Team identifizieren können - und hierzu gehört das Trikot.“ Mayer räumte jedoch ein, dass Politiker keinen Einfluss auf die Preisgestaltung haben.

Jens Lehmann, stellvertretender Ausschussvorsitzender der CDU, verwies in der Rheinischen Post auf die hohe Nachfrage nach den Trikots. Er sagte: „Solange sich daran nichts ändert, wird es vermutlich auch kein Umdenken bei den Herstellern geben.“ Der DFB und der Hersteller müssten laut Lehmann „selbst darauf achten, ihre Fans nicht durch eine überzogene Preispolitik zu entfremden“.

Das neue WM-Trikot

Der DFB hatte die neuen WM-Trikots bereits im November 2025 vorgestellt. Das Design zeigt ein schwarz-rot-goldenes Rautenmuster, das an den deutschen WM-Titelgewinn 1990 in Italien erinnert. Der Verband sprach von einem „zeitgemäßen Look“, der die Wurzeln der Nationalmannschaft ehre.

In sozialen Netzwerken stießen die Preise auf Kritik. Ein Facebook-Nutzer kommentierte das Trikot mit den Worten: „Schön, aber unfassbar teuer.“ Ein anderer schrieb, 100 Euro wären akzeptabel, „wenn die Dinger in Deutschland hergestellt würden“, nicht aber für billige Massenware aus Asien.

Laut einer Auswertung ist der Preis für ein Standard-Erwachsenentrikot seit 2006 um rund 54 Prozent gestiegen. Seit der UEFA Euro 2024 blieben die Preise jedoch unverändert.

Preisvergleich mit der Bundesliga

Im Vergleich zu Bundesligavereinen liegt das DFB-Trikot im oberen Preissegment. Borussia Dortmund verlangt für die Fanversion seines aktuellen Trikots 100 Euro, Bayer Leverkusen und Borussia Mönchengladbach bieten ihre Trikots ohne Rabatte für 95 Euro an. Der 1. FC Köln verkauft sein Heimtrikot für 90 Euro.

Fortuna Düsseldorf und Schalke 04 verlangten in der abgelaufenen Saison 90 Euro, Arminia Bielefeld und der VfL Bochum 85 Euro. Preußen Münster und der SC Paderborn boten ihre Trikots für 80 Euro an.

Der Ökonom und Marketingexperte Michael Bernecker bezifferte die Produktionskosten eines Trikots in einem Interview mit dem rbb auf etwa fünf bis zehn Euro. Bei einem Direktverkauf könnten Vereine demnach bei einem 100-Euro-Trikot einen Bruttogewinn von 50 Euro erzielen, noch vor Personal- und Vertriebskosten.

Die wirtschaftliche Seite

Bernecker erklärte zudem, dass das Merchandising in den vergangenen Jahrzehnten neben TV-Geldern und Ticketverkäufen zur wichtigsten Einnahmequelle der Vereine geworden sei.