Telekom sichert sich TV-Rechte an der Fußball-WM 2030 und baut MagentaTV als Fußballplattform aus

Rolle von ARD und ZDF

Für die EM 2028 ist die Telekom nach eigenen Angaben bereits der einzige Anbieter, der alle Partien im Programm hat. Auch bei der WM 2030 plant der Konzern eigenen Angaben zufolge ein vergleichbares Modell. Die öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF hatten ebenfalls Interesse an den Übertragungsrechten der WM 2030 angemeldet. Wie schon bei der EM 2028 und den Weltmeisterschaften 2022 und 2026 ist eine Sublizenzierung an ARD und ZDF denkbar.

Bereits bei der WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko hatte die Telekom zahlreiche Spiele exklusiv auf MagentaTV gezeigt. Insgesamt 44 Partien, darunter zwei Viertelfinals, waren dort zu sehen. Für die TV-Rechte an der WM 2026 hatte der Konzern ebenfalls Sublizenzen an die Free-TV-Sender ARD und ZDF vergeben, sodass ausgewählte Begegnungen frei empfangbar blieben. Ein ähnliches Modell ist laut Telekom auch für die WM 2030 vorstellbar.

Erfahrungen aus der WM 2026

Diehl bezeichnete die Vereinbarung als Meilenstein für die Plattform. „MagentaTV ist die Heimat für erstklassigen Live-Sport - heute und in Zukunft!“, sagte er. Zudem erklärte er: „Wir bieten Fußball-Fans mit Magenta TV einzigartige Sportberichterstattung und hochkarätige Expertise gepaart mit hohem Unterhaltungswert.“ Damit unterstreicht der Konzern den Anspruch, mit MagentaTV langfristig eine zentrale Rolle im deutschen Sportübertragungsmarkt zu spielen.

Bei der WM 2026 setzte die Telekom auf ein prominent besetztes Expertenteam. Neben weiteren Fachleuten gehörten Thomas Müller, Mats Hummels und der designierte Bundestrainer Jürgen Klopp zum Aufgebot. Diese Konstellation verdeutlicht den Anspruch des Unternehmens, die Übertragungen neben dem eigentlichen Spielgeschehen mit zusätzlicher Expertise und Unterhaltung anzureichern.

Auch im Vorfeld der WM-Endrunde 2026 hatte die Telekom bereits Erfahrungen mit eigenen Übertragungen gesammelt. Bei zwei vorherigen Europameisterschaften hatte MagentaTV Spiele exklusiv gezeigt, bevor der Konzern die Rechte für die WM 2026 erwarb. Die nun unterzeichnete Vereinbarung für 2030 verlängert diese Strategie und bindet die nächsten beiden Großturniere an die Plattform.

Ausblick auf die WM 2030

Analysten bewerteten die Nachrichtenlage zur Deutschen Telekom überwiegend positiv. UBS stufte die Aktie am 30.06.26 mit „Buy“ ein, Barclays Capital folgte am 02.07.26 mit „Overweight“. Auch JP Chase & Co. bewertete das Papier am 10.07.26 mit „Overweight“. Der Konzern hat seinen Sitz in Bonn und ist einer der größten Telekommunikationsanbieter Europas.

Mit dem WM-2030-Rechteerwerb setzt die Telekom ihren Kurs fort, Live-Sport als Kerninhalt von MagentaTV zu positionieren. Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines zunehmenden Wettbewerbs im deutschen TV-Markt, in dem Streamingangebote und klassische Free-TV-Sender um Übertragungsrechte konkurrieren. Durch die Bündelung großer Turniere auf einer Plattform will der Konzern nach eigenen Angaben sowohl zahlende Abonnenten gewinnen als auch über Sublizenzen die Reichweite im frei empfangbaren Fernsehen sichern.

Offen bleibt vorerst, wie genau die Verteilung der Spiele zwischen MagentaTV und den öffentlich-rechtlichen Sendern bei der WM 2030 ausfallen wird. Die Telekom hat jedoch bereits angekündigt, dass ein vergleichbares Sublizenzmodell wie bei der EM 2028 vorstellbar sei. Damit könnten ausgewählte Partien, möglicherweise auch Spiele der deutschen Mannschaft, wieder frei empfangbar bei ARD und ZDF zu sehen sein.